QUELQUES CHIFFRES CLÉ :  

 

>> 195,2 Millions de podcasts français écoutés et téléchargés dans le monde, dont 151,7 M en France (SOURCE : Médiamétrie) 

>> 466 Millions utilisateurs mensuels sur Spotify 

 

POURQUOI CE SUCCÈS ?

• Le podcast est un nouveau format. Les auditeurs ont plus de temps, de choix, ils ne sont pas contraints par une grille et  bénéficient d’une diversité d'offres  (informatif, divertissant, curieux). L’écoute à la demande est aussi un point fort des podcasts. D’un point de vue publicitaire, le podcast permet un ciblage précis, donc une adaptation du message à transmettre.  

 

TENDANCE DU PODCAST EN FRANCE ET SON USAGE PAR LES FRANÇAIS :

• La France est en train de rattraper son retard. Elle en est au début de son adoption et de l’usage du format.

 

LES PODCASTS QUI ONT DU SUCCÈS EN FRANCE :

• Le podcast de Tony Parker, Coming out (qui libère la parole LGBTQ+), L’heure du Monde en partenariat avec le Monde et Mythes & Légendes font partie des gros succès sur Spotify en France. 

 

LE PODCAST VIDÉO ? UNE NOUVELLE OPPORTUNITÉ ?

• On appelle Vodcast le podcast vidéo. Il s’agit de proposer une fonctionnalité supplémentaire aux créateurs de contenu qui le souhaitent. Le podcast la Fabuleuse (porté par Bilal Hassani & ses amis) est un exemple de podcast filmé disponible sur Spotify. Pour Antoine Monin, "ce format n'est pas adapté à tous les podcasts”, mais permet "de partager le contenu différemment”. Ce format est très prometteur pour le jeune public.

 

LE DÉVELOPPEMENT DE DIFFÉRENTS OUTILS POUR LES ANNONCEURS ET LES ÉDITEURS/PRODUCTEURS DE PODCASTS :

• Le développement de ces outils a pour but d'aider les professionnels à choisir quel type d’offre publicitaire ils souhaitent proposer lorsqu’ils communiquent via les podcasts. Il existe beaucoup de modalités pour adapter le message, et pour que la publicité soit mieux accueillie.