LA GAZETTE DE MAURICETTE - 25/02/22

Vous souhaitez vous tenir informé des dernières actus relatives à la communication, au marketing de contenu, aux médias ou aux réseaux sociaux, mais vous n'avez pas le temps ?

Pas d'inquiétudes, Mauricette se charge de tout. En vous proposant sa gazette hebdo, pour ne rien louper des dernières actus qui font le monde de la communication !

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>> LA FONCTIONNALITÉ D'INSTAGRAM... POUR FAIRE UN BREAK D'INSTAGRAM

Après son lancement en décembre dans divers pays (États-Unis, Royaume-Uni, Irlande, Australie, Nouvelle-Zélande, Canada), la fonctionnalité «Take a Break» d’Instagram est déployée dans le monde. Mais qu’est-ce que la fonctionnalité «Take a Break» ? Eh bien c’est simplement la fonctionnalité qui va (enfin) raisonner l’utilisation que nous faisons du réseau social. « L’outil, qui s’appuie sur les outils de gestion du temps déjà existants sur la plateforme », propose une multitude de notifications, de rappels et d’astuces validées par des experts pour guider les internautes dans une utilisation plus consciente de la plateforme.

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>> FACEBOOK NEWS EN FRANCE, QU'EST-CE QUE CELA CHANGE ?

C’est le 15 février que Meta a déployé en France, son service d’actualités “Facebook News”, en partenariat avec plusieurs médias. Le but de ce nouvel espace est d’offrir

​« [des] sources d’information fiables et pertinentes », et de faciliter la recherche d'actualités des utilisateurs, tout en garantissant leur pertinence et leur fiabilité.

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>> «LE MONDE A CHANGÉ, LES RP AUSSI», AUDREY GUILLET (AGILES RP)

Dans cette tribune, Audrey Guillet revient sur la place des relations publics et leur évolution, dans un monde où les canaux de transmission se multiplient, et où les modes de travail des journalistes, ainsi que les attentes des entreprises évoluent. L’auteure insiste sur l’aspect pérenne d’une bonne stratégie de relations presse et publics. Selon elle, il est nécessaire d’expliquer aux entreprises que la construction et la mesure d’une stratégie se fait sur le moyen, long terme. Le ciblage aussi est un élément clé d’une stratégie réussie.

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>> UNE NOUVELLE OFFRE ÉDITORIALE POUR AIR FRANCE : ENVOLS

Dans le cadre de sa nouvelle offre éditoriale (print, digital et audiovisuel), Air France annonce la création « d'EnVols, une nouvelle régie intégralement dédiée à la commercialisation de l’écosystème média et hors-média ».

Cet espace hébergera quotidiennement des contenus éditoriaux variés (articles, photographies, vidéos, podcasts), en lien avec l’art de vivre et l’évasion, la culture, la mode ou encore la gastronomie. Une newsletter, ainsi que des guides de voyage répertoriant plus de 100 destinations, et des bonnes adresses sélectionnées par la rédaction viendront compléter le tout.

Au printemps, EnVols dévoilera sa version magazine print. Pour l'instant, ces contenus seront créés en français et en anglais, avant d’être traduits au fil de leur déploiement.

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>> CES MARQUES QUI SE RUENT DÉJÀ DANS LE MÉTAVERS

Cet article aborde, à travers des exemples concrets, les différentes raisons qui poussent les marques à investir le Métavers. Mauricette vous a listé les motivations des grands groupes tels que Carrefour, France Télévision, Axa ou encore Havas pour se lancer à la découverte des mondes virtuels.

Pour Carrefour, investir dans le Métavers c'est rester dans la tendance, comprendre son utilisation, ses codes et ses enjeux. « [Cela permet aussi] une détection des mouvances de l’événementiel et de l’expérientiel ».

Pour Axa, le Métavers sert à la mise en place d'opérations « en communication interne ou à destination des clients ».

Chez France Télévision, c’est un « Espace Social Immersif (ESI) autour du sport et de la marque Stade 2 » qui a été développé dans le monde virtuel. Un espace dédié aux équipes de France Télévision existe aussi dans le Métavers, afin « de tester la production de nouveaux formats, avec des présentateurs sous forme d’avatars, et de concevoir les contenus sportifs du futur ».

Quant à Havas, investir dans ce nouvel espace est une occasion de renforcer [...] sa marque employeur, en attirant de nouveaux talents, spécialisés dans l’utilisation de ces outils futuristes.

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>> VICE MEDIA GROUP S’INSTALLE DANS LE METAVERS

Vice Media Group a installé ses premiers bureaux dans le Métavers, à Decentraland.

Ce bâtiment, « lancé par Virtue Futures, la division de Virtue dédiée à l'innovation, [aidant] les marques à se déployer sur les nouvelles plateformes, à investir les nouvelles technologies et les nouveaux espaces de manière pertinente sur le plan culturel », sera ouvert à plusieurs filiales du groupe.

Les locaux virtuels serviront aux clients et aux collaborateurs, qui

« pourront s'y rencontrer pour des briefings, des présentations et des démonstrations d’expériences in-situ».

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>> ACCORD DE 3 ANS ENTRE LE CINÉMA ET NETFLIX

Pendant 3 ans, Netflix investira dans le cinéma français. La plateforme SVOD s’est engagée, en signant un accord avec diverses institutions du cinéma français, a financé le cinéma via différents canaux. « Sur 2022, cela devrait représenter un investissement total « d’environ 40 millions d’euros » dans la création cinématographique française et européenne. La première fenêtre de diffusion a été fixée à 15 mois après la sortie des films en salles, pour une durée de 7 mois exclusifs ».

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UN NUMÉRO DE STRATÉGIES SPÉCIAL RÉGIONS

Le magazine Stratégies a publié un magazine spécial Régions, mettant en lumière les régions et leur attractivité après la crise du coronavirus. Les régions se trouvent, en effet, impactées positivement dans plusieurs domaines, comme les médias ou l’attractivité du territoire. Ce phénomène entraîne de surcroît l’émergence du marketing territorial et d'influence pour séduire les citadins en exode. À travers divers articles, Stratégies aborde ces différents points.

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**Les deux articles prochains sont payants**

Cet article illustre la démocratisation auprès des collectivités locales, du marketing d’influence, à travers 5 activations menées par des créateurs de contenus.

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Cet article aborde les différentes moyens déployés par les régions depuis le confinement, pour attirer les citadins en quête de grand air.

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