VOICI POURQUOI VOUS AVEZ BESOIN D’UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION ÉDITORIALE

Avant de vous donner les raisons pour lesquelles vous avez bel et bien besoin d’une communication éditoriale solide pour votre marque, il semble que définir la notion de communication éditoriale est une étape incontournable.

Qu’est-ce que la communication éditoriale ?

Il est possible de définir la communication éditoriale comme un type de communication, ayant pour but de structurer l’ensemble des contenus et le prises de parole internes et externes d’une entreprise, d’une marque ou d’une organisation.

En effet, une société qui souhaite diffuser son identité, son ADN ou son image de marque (en interne et/ou en externe) utilise différents canaux de communication, grâce auxquels elle partage divers contenus.

La communication éditoriale d’une entreprise regroupe alors tous les outils éditoriaux (la charte éditoriale et la ligne éditoriale entre autres), et la manière dont ces outils vont être utilisés pour la création de ses contenus, ainsi que dans ses prises de parole. Peu importe les stratégies de communication qui sont élaborées (internes, externes, digitales…), la communication éditoriale y est intégrée. Elle est effectivement la caution qui structure et garantie que l’identité éditoriale de l’entreprise (son ton, ses valeurs, sa personnalité…) soit bien respectée et adaptée aux canaux utilisés, ainsi qu’aux cibles visées.

Pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de communication éditoriale ?

• Pour diffuser des messages cohérents

Qu’elle prenne place en interne ou en externe, la communication éditoriale a pour but d’inscrire et d’affirmer l’identité d’une marque. Si nous considérons la marque comme un individu à part entière, il nous paraîtrait étrange que son vocabulaire ne change du tout au tout, ou que ses positions divergent d’une conversation à l’autre. C’est exactement la même chose pour votre marque : pour être crédible, vous devez être constant et cohérent dans les messages que vous diffusez, ainsi que dans la manière de les exprimer. La communication éditoriale et les outils qu’elle regroupe vous aide à structurer tout cela, pour garantir votre cohérence.

• Pour rayonner

Ce point est intimement lié au premier, et d’ailleurs tous les points sont plus ou moins liés les uns aux autres. Chaque prise de parole compte, peu importe la cible et le canal emprunté pour diffuser le message. Plus votre discours est cohérent, solide, et structuré, plus votre entreprise rayonne et appuie son sérieux aux yeux de tous.

• Pour rassurer

Tout comme un discours structuré et cohérent est attractif, il est aussi gage de confiance. En effet, maîtriser ses propres éléments de langages et prises de paroles révèle à vos prospects et aux acteurs de votre marché votre capacité à maîtriser votre image. Cette éloquence est un véritable atout pour donner confiance à votre clientèle, vos partenaires et à vos collaborateurs. En effet, dans une perspective de communication interne, la maîtrise du discours est primordiale pour bâtir votre culture d’entreprise.

• Pour inspirer

Avoir une communication éditoriale structurée est une opportunité en or pour produire du contenu mettant en avant votre expertise. Avec une prise de parole cohérente, vous avez le pouvoir de capter l'attention de vos prospects, vos collaborateurs ou encore vos pairs, et de les inspirer via vos messages et votre image.

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Vous voulez en savoir plus sur la communication éditoriale ? Vous avez besoin d’un accompagnement pour créer ou structurer vos propres éléments de communication éditoriale ? Vous souhaitez déployer votre identité éditoriale dans des contenus pertinents et cohérents ? Discutons-en : Contactez-moi en cliquant ici ! ;)