LA GAZETTE DE MAURICETTE SPECIALE FASHION WEEK - SEM 16/01-20/01/2023
- mauricetteandco
- 23 janv. 2023
- 6 min de lecture
Bon lundi à tous ! Je vous propose, pour bien commencer la semaine, un petit récap des actualités du monde de la communication, du digital et des médias qui m’ont marquées la semaine passée. C’est parti pour un petit rafraîchissement de mémoire, ou bien pour découvrir des news qui vous ont peut-être échappées ;)
Du 17 janvier au 22 janvier 2023, s’est tenue à Paris la Fashion Week homme automne-hiver 2023-2024. Un calendrier provisoire de cette semaine partagé par la fédération de la haute couture et de la mode, faisait état de 47 défilés et 33 présentations, rien que ça !
J’ai souhaité en profiter et partager une veille médiatique thématique pour la première fois ! En effet, le monde de la mode et l’industrie textile sont à l’honneur cette semaine dans la gazette de Mauricette ;)
Retrouvez la gazette chaque lundi matin sur mon site web !
LUNDI 16 JANVIER 2023
“Marques Avenue valorise les vêtements endormis dans nos armoires"
J’ai trouvé en ce lundi pluvieux un article au sujet de Marques Avenue qui a lancé tout récemment sa plateforme de re-commerce dédiée à la seconde main, en collaboration avec la start-up The Second Life. Les habitudes des consommateurs ne cessent d’évoluer tant les préoccupations écologiques prennent de plus en plus de place dans notre société (à juste titre). “À l'été 2022, deux Français sur cinq déclarent recourir davantage au marché de l'occasion, selon l'étude Opinion Way pour Marques Avenue publiée en juillet 2022”. L’aspect économique, mais aussi écologique de la seconde main lui a permis d'intégrer le quotidien des consommateurs. Marques Avenue ayant pris conscience de l’ampleur de cette nouvelle habitude de consommation, a vu ici une opportunité “[d'offrir] à ses clients un nouveau moyen de lutter contre le gaspillage” en développant “2nd Avenue”.
Le principe est simple : envoyer via la plateforme les vêtements qui dorment dans nos placards en échange d’un bon d’achat, dont le montant dépend du prix de reprise des pièces déposées. Les vêtements sont ensuite réinjectés dans le circuit de distribution, à l'exception des articles de fast fashion. Le bon d’achat peut quant à lui être utilisé par le client dans le réseau Marques Avenue.
Le + de Mauricette : Bien que je trouve cette initiative intéressante d’un point de vue marketing, je ne peux m’empêcher de rester perplexe… La première intention est louable : s’implanter dans le marché de la seconde main pour accompagner les clients dans un mode de consommation plus raisonné. Cependant, je ne peux m’empêcher de trouver incohérent le fait d’offrir un bon d’achat en échange… Ne serait-ce pas finalement contre productif d’inciter à la consommation de vêtements ? En effet, comme le dit Zakari Leriche, Directeur général du Groupe, « Marques Avenue était fondé il y a 30 ans sur l’idée d’un nouveau modèle permettant aux enseignes de revaloriser leurs invendus et aux consommateurs de soutenir leur pouvoir d’achat grâce à des remises de -30% minimum toute l’année. Aujourd’hui, nous allons un cran plus loin pour rendre nos clients acteurs d'une économie plus vertueuse en leur permettant de vendre de l’ancien pour acheter du neuf. ». C’est cette dernière phrase qui me fait tiquer… Il semblerait que Marques Avenue veuille privilégier la qualité et la durabilité, en proposant à ses clients d’acheter des vêtements neufs dans son réseau, grâce au bon d’achat reçu. Pourquoi ne pas alimenter la boucle vertueuse de la seconde main, en permettant aux bénéficiaires de racheter justement des articles directement sur la plateforme “2nd Avenue”? Et donc de réduire la production de vêtements neufs, dans une industrie (qui rappelons-le) est l’une des plus polluantes à ce jour…
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MARDI 17 JANVIER 2023
Hier, lundi 16 janvier 2023, un vent de doute et d'incompréhension a soufflé sur la Fashion Week de Berlin. Dans l’incubateur Platte, un défilé Adidas s’est tenu pour présenter la nouvelle identité de marque du géant allemand. Production plus responsable, durable et consciente, voici ce qu’annonce un cadre supérieur d’Adidas dans son discours d’introduction. La nomination d’un co-CEO est elle aussi annoncée : Vay Ya Nak Phoan, ancienne ouvrière du textile cambodgienne syndiquée, émerge du fond de la salle et sert la main des journalistes. Un moment de latence, tout le monde est stupéfait, s’interroge, se regarde… Puis rapidement, le défilé commence avec un seul objectif : “Lutter pour de meilleures conditions pour les travailleurs de l'habillement en Asie.” Le doute est toujours présent dans la salle et une question demeure : qui se cache réellement derrière cet événement ? En tout cas ce n’est pas la marque aux trois bandes, qui dément son implication.
En réalité, le suspens prend fin au fur et à mesure, et la salle découvre les auteurs de cette action marketing : les collectifs de design “Threads and Tits” et “The Yes Men”, en partenariat avec la campagne Clean Clothes. Les architectes de cette manifestation “ne se sont pas limités à l'événement et à la campagne de communication à Berlin [...]. Ils ont créé toute une image en ligne, reprenant les codes graphiques de la marque et de son site institutionnel. Seul le contenu différait.” Un court communiqué de presse a été partagé pour expliquer l’action au grand public, mais aussi à la Fashion Week de Berlin, qui n’avait pas été pleinement informée de l’événement au préalable. “Le spectacle a atteint son objectif : jeter le doute et remettre en question le modèle économique et la responsabilité des grandes entreprises.”
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MERCREDI 18 JANVIER 2023
Je reste dans le thème de la semaine en partageant cet article : “A-t-on encore besoin de nouvelles marques de vêtements ?” Je le trouve très intéressant, car il balaye les 10 commandements qui, s'ils étaient respectés par toutes les marques, nous permettraient d’avoir une industrie textile plus green et inclusive. Ce billet est en fait un condensé de plusieurs articles publiés dans de grands titres français. Chaque commandement est assez détaillé pour pouvoir comprendre les enjeux et l’impact des choix que font les marques sur l'environnement, leur authenticité, leur image, mais aussi sur le comportement de leur clientèle.
En synthèse, l’article nous propose un état des lieux de l'industrie de la mode, et nous livre les bons comportements qui pourront faire de la mode durable d’aujourd’hui, la mode de demain.
Le + de Mauricette : L'article est détaillé et synthétique à la fois : il va à l’essentiel pour nous faire prendre conscience qu’une mode responsable est une nécessité, et non pas un vague objectif à atteindre.
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JEUDI 19 JANVIER 2023
Aujourd’hui, j’ai souhaité partager un article traitant d’un sujet qui n'est pas uniquement en lien avec l’industrie du textile. Le billet que j’ai sélectionné aborde en effet le French Washing et “comment éviter les arnaques qui capitalisent sur notre appétence pour la consommation locale ?” Ce n’est un secret pour personne, le made in France attire les consommateurs :”58% [seraient] à placer le critère « Fabriqué en France » comme prioritaire dans leurs actes d'achats.” (étude Opinionway (mars 2022)).
Concernant plus spécifiquement le sujet qui nous intéresse cette semaine, l'article nous apprends que “depuis début 2023, la loi AGEC impose aux acteurs de l’industrie textile générant un chiffre d’affaires de plus de 50 millions la traçabilité géographique des étapes principales de fabrication des vêtements (tissage, teinture, assemblage/finition) sous forme de fiche produit dématérialisée accessible au moment de l’achat.”
Cette mesure est pour sûr un pas de plus vers une mode plus responsable et surtout plus transparente.
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VENDREDI 20 JANVIER 2023
Pour conclure cette semaine thématique, j’ai voulu partager cet article mettant en avant une entreprise suédoise qui s’apprête à révolutionner l’industrie du textile. Renewcell a pour ambition de “révolutionner le secteur de la mode, en fabricant de la cellulose à partir d’habits usagés.” C’est à l’Institut royal de technologie (KTH), à Stockholm que le processus, inspiré de l’industrie forestière, a vu le jour. Il “permet de transformer de vieux vêtements en de nouveaux textiles, grâce à un processus de recyclage chimique.”
L’article est réservé aux abonnés du Monde, cependant, je trouvais intéressant de mettre en avant cette initiative. Il est possible d’en apprendre plus sur l’entreprise et ses engagements dans cet article.
Merci pour votre lecture, en espérant que vous y ayez trouvé des infos enrichissantes ! Rendez-vous ici tous les lundis pour la Gazette de Mauricette - votre veille hebdomadaire !
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